Actuellement la vente ne cesse de se dรฉvelopper et de plus en plus de gens exigent des produits de qualitรฉ et qui suivent les normes internationales. La croissance dรฉmographique qu’a connue la ville dโAntananarivo ces derniรจres annรฉes a รฉtรฉ le point de dรฉpart de bouleversements, des transformations trรจs importantes dans les attitudes et les comportements d’achat des gens et nรฉcessite aussi des changements auprรจs des entreprises.
A part le fait quโil nโexiste ni grand magasin ni centre commercial vers la direction EST dโAntananarivo, dโautres avantages pour installer le local vers cet endroit sont รฉgalement ร noter, que : Cet endroit constitue le portail dโentrรฉe vers la capitale ร partir de Tamatave le plus grand port de Madagascar et qui est รฉgalement une rรฉgion touristique : on peut prรฉvoir ainsi de nombreux trafics. La rรฉouverture de la gare routiรจre dโAmpasampito : elle serait avantageuse puisque beaucoup de gens venus des autres villes avoisinantes pourront visiter le nouveau centre commercial Pour les habitants de la capitale un nouveau centre commercial situรฉ de ce cรดtรฉ constitue un centre dโattraction.
PRESENTATION DU PROJET
Avant dโaborder lโidentification et les diffรฉrentes รฉtudes ร effectuer, il sโavรจre nรฉcessaire de passer ร lโapproche globale de la notion du projet proprement dit. Ce projet consiste ร mettre en ลuvre, une รฉtude de faisabilitรฉ de crรฉation dโun centre commercial sis ร Antananarivo, plus prรฉcisรฉment ร MAHAZO Ville.
Dรฉnomination
Lโentreprise est nommรฉe ยซ MARKET CENTER ยป elle assure lโรฉtablissement dโun centre commercial et dโun parking. La commercialisation dโun produit est une location de box en fonction du mรจtre carrรฉ occupรฉ par le locataire et une location nocturne du parking.
Statut juridique
La loi en vigueur ร Madagascar nous permet dโopter un statut juridique parmi les trois (3) possibilitรฉs gรฉnรฉralement pratiquรฉes ร savoir :
โข La sociรฉtรฉ anonyme (SA)
โข La sociรฉtรฉ ร responsabilitรฉ limitรฉe (SARL)
โข Lโentreprise individuelle .
Nous rappelons que pour la forme juridique, de lโentreprise, nous avons choisi la sociรฉtรฉ ร responsabilitรฉ limitรฉe (S.A.R.L) pour les raisons suivantes :
โข La responsabilitรฉ de tous les associรฉs est limitรฉe au montant de leurs apports
โข Lโimpรดt est faible
โข Les futurs associรฉs doivent se connaitre
โข Les apports doivent รชtre intรฉgralement libรฉrรฉs dรจs que la sociรฉtรฉ est formรฉe, puisquโils sont les seuls gages des crรฉanciers. Les apports en industries sont exclus car on ne peut pas les libรฉrรฉs immรฉdiatement.
La S.A. est ร รฉcarter car elle nรฉcessite beaucoup de formalitรฉs et dโassociรฉs. Donc nous envisagerons de mettre en place une sociรฉtรฉ ร responsabilitรฉ limitรฉe dont la fiche signalรฉtique se prรฉsente comme suite :
โForme juridique : SARL
โCapital social : 134 866 848 Ar
โSiรจge social : MAHAZO ANTANANARIVO
โObjet : Centre commercial .
Intรฉrรชt du projetย
A : Intรฉrรชt รฉconomique
Lโentreprise participera au dรฉveloppement รฉconomique grรขce ร :
– la crรฉation dโemploi par lโattraction des revendeurs
– lโaugmentation de la recette fiscale due ร la crรฉation de lโentreprise
– lโaugmentation de la demande sur le marchรฉ
B : intรฉrรชts rรฉgionaux
La crรฉation dโun centre commercial apportera un changement considรฉrable dans la partie EST de la ville en lui donnant :
– un nouvel paysage
– un รฉpanouissement communal dรป ร la rentrรฉe en plus des recettes fiscales et ร lโaugmentation des impรดts .
Aprรจs avoir รฉtudiรฉ la dรฉnomination du projet, nous entamons la deuxiรจme section par les renseignements gรฉnรฉraux du projet.
Indentification du projet
Le prรฉsent projet intitulรฉ ยซ ETUDE DE FAISABILITE DE CREATION DโUN CENTRE COMMERCIAL ร MAHAZO ยป correspond au programme du Gouvernement sur le projet dโextension de grand Tana visant surtout ร satisfaire les besoins des habitants et contribue ร lโamรฉlioration des points de distribution ร Antananarivo face au problรจme dโinsuffisance de centres commerciaux.
Explication du projet
Aprรจs une descente sur terrain, nous avons pu constater quโaucun centre commercial du type de ce que nous envisageons de crรฉer nโexiste pas encore dans la zone cible. Donc on peut conclure que le marchรฉ est pรฉnรฉtrable. De plus, les matiรจres premiรจres telles que les briques, le sable, les moellons, les gravillons et les bois existants dรฉjร aux alentours de la rรฉgion facilitent les travaux de constructions et le transport. Pour toutes ces raisons, il a รฉtรฉ envisagรฉ de rรฉaliser le prรฉsent projet.
VIABILITE DU PROJET
Avant de se lancer dans la crรฉation dโune entreprise, le promoteur du projet se doit dโanalyser tous les facteurs qui permettent ร celle ci de durer.
Justification du projet
Selon la politique gรฉnรฉrale du Gouvernement concernant lโextension de la ville dโAntananarivo (Grand Tana), ce projet trouve sa place en satisfaisant les besoins des gens de la pรฉriphรฉrie face ร lโinsuffisance de centre commercial dans la partie EST de la ville. Ceci nous a amenรฉ ร รฉtudier la justification technique et financiรจre du projet.
A : Justification technique
Lโentreprise participera au dรฉveloppement รฉconomique du pays grรขce ร :
– la crรฉation dโemplois
– la contribution ร lโamรฉlioration de lโagencement des marchรฉs de la capitale
– la participation ร la diminution des embouteillages et la dรฉcongestion de la circulation ร lโaide du parking
– participation ร lโembellissement de la ville
B : Justification financiรจre
La crรฉation dโune nouvelle sociรฉtรฉ entraรฎne :
– une augmentation des recettes fiscales de lโEtat
– un รฉpanouissement communal dรป ร la rentrรฉe supplรฉmentaire des recettes fiscales et lโaugmentation des impรดts communaux.
– une participation ร la diminution du coรปt de la vie grรขce ร la compรฉtition .
Le prix proposรฉ par notre entreprise de 15.10 euro/mยฒ pour la location du box est rentable pour lโentreprise et acceptable pour les clients. Ceci permettra de dรฉgager des bรฉnรฉfices pour le promoteur du projet.
ETUDE DU MARCHE
Etude de lโoffre
Le but de cette รฉtude est de dรฉterminer si le marchรฉ est dรฉjร saturรฉ ou non, sโil peut รชtre encore pรฉnรฉtrable, il faut ainsi analyser la concurrence.
Concurrences indirectes
Ce sont les entreprises ou les personnes qui exercent des activitรฉs commerciales dans la partie de la zone cible. Ils sont nombreux : banque, pizzeria, restaurant, boutiqueโฆ, mais ils sont รฉparpillรฉs.
Concurrents directs
Ce sont les entreprises qui exercent la mรชme activitรฉ que la notre. Lโenquรชte a permis de constater la prรฉsence de nombreux concurrents implantรฉs dans la pรฉriphรฉrie et au centre de la ville : ce sont surtout des centres commerciaux qui constituent des concurrents du point de vue location du local. Il se charge de la location c’est-ร -dire quโils mettent en bail le local pour les revendeurs. Ces entreprises offrent des produits hauts de gamme pour la plupart. La qualitรฉ et les normes de construction sont respectรฉes. Cependant seuls quelques nationaux peuvent y accรฉder .
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Table des matiรจres
INTRODUCTION
PARTIE I : APERCU GENERAL DU PROJET
Chapitre I : LA PRESENTATION DU PROJET
Section I : Dรฉnomination
Section II : Identification du projet
Section III : Viabilitรฉ du projet
Chapitre II : ETUDE DU MARCHE
Section I : Etude de lโoffre
Section II : Etude de la demande
Chapitre III : ETUDE MARKETING
Section I : Analyse du marchรฉ
Section II : Politique marketing
Section III : Stratรฉgie marketing
PARTIE II : ETUDE DELA RENTABILITE FINANCIERE
Chapitre I : ORGANISATION DE LA SOCIETE
Section I : Structure des ressources humaines
Section II : Missions du personnel et les charges correspondantes
Chapitre II : ETUDE TECHNIQUE
Section I : Gรฉnรฉralitรฉs
Section II : Etude technique de la construction
Chapitre III : ETUDE FINANCIERE
Section I : Lโinvestissement
Section II : Lโanalyse de la rentabilitรฉ du projet
Section III : Lโรฉvaluation financiรจre du projet
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES