Les politiques marketing mix

Table des matières

INTRODUCTION
PARTIE I : IDENTIFICATION DU PROJET
CHAPITRE I : PRESENTATION DU PROJET
Section 1 : Historique du projet
1.1- Généralité sur la situation géographique de la région
1.2-Problème socio-économique de la région
1.3- Principales activités
Section 2 : Caractéristiques du projet
2.1-Nature du projet
2.2-But et objectif
2.3-Intérêt du projet
CHAPITRE II : ETUDE DE MARCHE VISE 
Section 1 : Description du marché
1.1-Domaine d’études du projet
1.2-Clientèle cible
1.3-La part du marché visé
Section 2 : Analyse de l’offre
2.1-Estimation de l’offre dans la région DIANA
2.2-Les Concurrents
2.2.1-Les concurrents dans la région d’exploitation
2.2.2-Les concurrents en dehors de la région
Section 3 : Analyse de la demande
3.1-Situation globale de la demande de la région
3.2-Besoin des clients
Section 4 : Stratégie et Politique marketing envisagée
4.1- Stratégies marketing à adopter .
4.1.1- Stratégie push
4.1.2- Stratégie pull
5.2.1- Politique de services
5.2.2- Politique de dépôt
5.2.3- Politique de distribution
5.2.4- Politique de communication et de promotion
CHAPITRE III : THEORIE GENERALE SUR LES OUTILS, LES CRITERES D’EVALUATION ET
LES STRUCTURES FINANCIERES 
Section 1 : Outils d’évaluation du projet
1.1- Valeur actuelle nette
1.1.1- Définition
1.1.2- Formule
1.1.3- Interprétation
1.2- Taux de rentabilité interne
1.2.1- Définition
1.2.2- Formule
1.2.3- Interprétation
1.3- Indice de profitabilité
1.3.1- Définition
1.3.2- Formule
1.3.3- Interprétation
1.4- Délai de récupération des capitaux investis
1.4.1- Définition
1.4.2- Formule
1.4.3- Interprétation
Section 2 : Critères d’évaluation du projet
2.1- Pertinence
2.2- Efficacité
2.3- Efficience
2.4- Durée de vie
2.5- Impact
Section 3 : Structures financières
3.1- Les ratios
3.1.1- Définition
3.1.2- Formules
3.1.3- Interprétations
3.2- La rentabilité
3.2.1- Formules
3.2.2- Interprétations
PARTIE II: CONDUITE DU PROJET
CHAPITRE I : TECHNIQUE DE REALISATION 
Section 1 : Moyens à mettre en place
1.1-Moyens humains
1.2-Moyens financiers
1.3-Moyens matériels
Section 2 : Caractéristique d’approvisionnement
2.1-Méthode d’achat de matières premières à adopter
2.2-Processus de réalisation
2.3-Le critère d’évaluation de stock à choisir
CHAPITRE II : CAPACITE DE FINANCEMENT DU PROJET 
Section 1 : L’allocation des crédits
1.1-Les produits crédits
1.2-Les opérations dépôt et épargne
1.2.1-Dépôt à vie
1.2.2-Dépôt à terme et ses opérations
Section 2 : Le crédit bâtiment et foncier
2.1-Le crédit construction
2.2-Le crédit « achat de terrain à bâtir »
Section 3 : Dépense en matière premières
3.1-Dépense sur chaque unité de réalisation
3.2-Prévision d’achat
3.2.1-Achat prévisionnel pour l’année 1
3.2.2-Achat prévisionnel sur cinq ans
Section 4 : Prévision sur le service envisagé
4.1-Prestation de service prévisionnel
4.1.1-Prestation de service réalisé pour l’année 1
4.1.2-Prestation de service réalisé sur cinq ans
4.2-Chiffre d’affaires prévisionnels
4.2.1-Chiffre d’affaires prévisionnels pour l’année 1
4.2.2-Chiffre d’affaires prévisionnels sur cinq ans
CHAPITRE III : ETUDE ORGANISATIONNELLE
Section 1 : Structure organisationnelle
1.1-Fonction
1.2-Organigramme choisi
Section 2 : Organisation du travail
2.1-Direction
2.2-Service administratif et financier
Section 3 : Chronogramme
PARTIE III: ETUDE FINANCIERE DU PROJET
CHAPITRE I : COUT D’INVESTISSEMENT ET COMPTE DE GESTION 
Section 1 : Le coût des investissements
1.1-Immobilisations
1.1.1-Matériels et mobiliers du bureau
1.1.2-Matériels informatiques
1.1.3-Matériel de transport
1.1.4-Agencement et installation de chantier
1.1.5-Récapitulation des immobilisations et investissement
1.2-Charges
1.2.1-Salaires prévisionnels du personnel pour l’année 1
1.2.2-Salaires prévisionnels du personnel sur cinq ans
1.2.3-Autres charges prévisionnelles pour l’année 1
1.2.4-Autres charges prévisionnelles sur cinq ans
Section 2 : Tableau d’amortissement
Section 3 : Tableau de remboursement des dettes
Section 4 : Plan de financement
Section 5 : Comptes de gestion
CHAPITRE II : ANALYSE DE LA RENTABILITE ET ETUDE DE LA FAISABILITE 
Section 1 : Compte de résultat prévisionnel et la rentabilité
1.1-Compte de trésorerie mensuelle prévisionnelle
1.2-Les ratios
1.3-La rentabilité
Section 2 : Plan de trésorerie
Section 3 : Marge brute d’autofinancement
Section 4 : Bilan prévisionnel
CHAPITRE III : EVALUATION DU PROJET
Section 1 : Evaluation économique
Section 2 : Evaluation financière
2.1-Sur les outils d’évaluation du projet
2.1.1-Valeur actualisée nette
2.1.2-Taux de rentabilité interne
2.1.3-L’indice de profitabilité
2.1.4-La durée de récupération des capitaux investis
2.2-Sur les critères d’évaluation du projet
2.2.1-La pertinence
2.2.2-L’efficacité du projet
2.2.3-L’efficience du projet
2.2.4-La durée de vie du projet
2.2.5-L’impact du projet
Section 3 : Evaluation sociale
CONCLUSION GENERALE