LE MARKETING ALTERNATIF ET LES RESEAUX SOCIAUX

Table des matières

INTRODUCTION GENERALE
PARTIE I :REVUE DE LA LITTERATURE SUR LE MARKETING ALTERNATIF EN ALGERIE
Chapitre 1 : Le Marketing Alternatif et son évolution
Introduction
I.1.1 Contexte de la recherche, Méthodologie du travail
I.1.1.a Enoncé de la Problématique
I.1.1.b Objectifs et questions de la recherche
I.1.2 Définition du Marketing Alternatif
I.1.3 L’historique du Marketing Alternatif
I.1.4 Les Formes du Marketing Alternatif
I.1.4.1 Les évolutions du Web
I.1.4.2 Le terme Web 2.0 et son évolution
I.1.4.3 Le Marketing 2.0 et son évolution
I.1.4.4 Le Marketing 3.0 et son évolution
I.1.4.a Le Buzz Marketing
I.1.4.a.1 Définition du Buzz Marketing
I.1.4.a.2 Historique
I.1.4.a.3 Le fonctionnement d’une campagne de Buzz Marketing
I.1.4.a.4 Exemples de Buzz Marketing
I.1.4.a.5 Les limites du Buzz Marketing
I.1.4.b Le Street Marketing
I.1.4.b.1 Définition de Street Marketing
I.1.4.b.2 Historique
I.1.4.b.3 Les risques du street marketing
I.1.4.b.4 Les retombées commerciales auxquelles une entreprise peut bénéficier
I.1.4.b.5 Des exemples de Street Marketing
I.1.4.c Le Marketing Viral
I.1.4.c.1 Définition du Marketing Viral
I.1.4.c.2 Historique
I.1.4.c.3 Comment développer une communication virale ?
I.1.4.c.4 Lancer une campagne de Marketing Viral
I.1.4.c.5 Avantages et risques du Marketing Viral
I.1.5 Exemple d’application du Marketing Alternatif à l’international
Conclusion
Chapitre 2 : Le Marketing Alternatif et les réseaux sociaux
Introduction 
I.2.1 Définition des réseaux sociaux
I.2.1.1 Les réseaux sociaux en ligne
I.2.1.2 Le marketing des réseaux sociaux
I.2.2 Historique des réseaux sociaux
I.2.3 Les enjeux politiques et socioéconomiques des réseaux sociaux
I.2.3.1 Les enjeux politiques et sociaux
I.2.3.2 Les enjeux pour les entreprises
I.2.4 Statistiques 2012
Conclusion
PARTIE II :PRESENTATION DE L’ETUDE EMPIRIQUE DU MARKETINGALTERNATIF DANS LES ENTREPRISES ALGERIENNES
Chapitre 3 : Collecte des données
Introduction
II.3.1 Méthode de recherch
II.3.1 .1 Définition de la population
II.3.1 .2 Pourquoi une étude empirique et sous quelle forme
II.3.2 Le questionnaire
II.3.2 .1 Le déroulement du questionnaire
II.3.2 .2 Test du questionnaire
II.3.2 .3 Le choix de l’échantillon
II.3.3 Méthode d’accès aux interviewés
Conclusion
Chapitre 4 : Analyse des résultats
Introduction
II.4.1 Le traitement des données
II.4.1.1 Le codage des questions
II.4.2 L’interprétation des résultats
II.4.2.1 L’analyse univariée
II.4.2.3 L’analyse multivariée
Conclusion Générale
REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES
GLOSSAIRE
LISTE DES FIGURES
LISTE DES TABLEAUX
LISTE DES REPRESENTATION GRAPHIQUES
ANNEXE
RESUME