Table des matières
Introduction
Chapitre 1 : problématique de recherche
1.1 Mise en contexte
1.2 État des connaissances
1.2.1 Les agressions sexuelles : définition et état de la situation
1.2.2 Le concept de pouvoir
1.2.3 Les hommes, des alliés potentiels sur des enjeux de genre?
1.2.4 Les hommes, des alliés dans la lutte contre les agressions sexuelles?
1.2.5 Le marketing social
1.2.6 La publicité sociale
1.2.7 La campagne My Strength is Not for Hurting
1.3 Le cadre théorique
1.3.1 Le genre
1.3.2 Les études sur les hommes et les masculinités
1.3.3 Le genre et la communication publique
1.3.4 La réception
1.3.5 Le genre dans la réception médiatique
1.4 Problème de recherche
1.4.1 Les buts généraux de la recherche
1.4.2 Questions de recherche
Chapitre 2 : cadre méthodologique
2.1 Le paradigme des théories critiques
2.1.1 Des réalités subjectives dans une réalité sociohistorique
2.1.2 Pertinence pour notre projet de recherche
2.1.3 Les critères de scientificité
2.2 La recherche qualitative
2.2.1 L’approche inductive de type délibératoire
2.2.2 Pertinence pour notre projet de recherche
2.3 Le focus group ou l’entretien ciblé de groupe
2.3.1 Pertinence pour notre projet de recherche
2.3.2 Défis et limites de l’entretien ciblé de groupe
2.3.3 L’échantillonnage théorique
2.3.4 Interviewer des hommes : les enjeux
2.3.5 Le guide de discussion
2.3.6 Présentation et justification du corpus
2.4 L’analyse de discours
2.4.1 L’approche de la psychologie discursive en analyse de discours
2.4.2 Pertinence pour notre projet de recherche
2.4.3 La transcription et le codage de la discussion
Chapitre 3 : présentation et analyse des résultats
3.1 Une réception négociée de la campagne My Strength
3.1.1 Comprendre et être d’accord sans se sentir interpellé
3.1.2 Une campagne qui réaffirme la virilité
3.1.3 Un malaise à l’égard du viol
3.1.4 L’altérisation : c’est pas nous, c’est eux
3.1.5 Des messages secondaires pertinents et réalistes
3.2 Des rapports de pouvoir femmes-hommes invisibilisés
3.2.1 Déféminiser et démasculiniser le discours
3.2.2 Alcool, drogue, non-consentement et manque de respect en cause
3.2.3 Normal que les hommes agissent et que les femmes apparaissent
3.3 Un discours avisé sur les moyens à prendre pour être un allié
3.3.1 Se responsabiliser
3.3.2 Dénoncer les commentaires et les comportements sexistes
3.3.3 Briser le tabou de la masculinité hégémonique
4. Conclusion
