Aspects évolutifs de la marque

Table des matières

INTRODUCTION
Problématique managériale
CHAPITRE 1 LA RECENSION ÉCRITE DE LA REVUE LITTÉRAIRE
1.1 Aspects évolutifs de la marque
1.1.1 Le logo
1.1.2 L’acronyme ou le sigle
1.1.3 La signature
1.1.4 Le slogan
1.1.5 Les caractéristiques d’un bon nom de marque
1.1.6 L’identité de la marque
1.1.7 Modèle du prisme de Kapferer (1988) et ses six facettes
1.1.8 Les aspects tangibles et intangibles d’une marque
1.1.9 Stratégies de marque
1.2 Définition de l’image de marque
1.2.1 La notion de personnalité de marque
1.2.2 Co-Branding ou co-marquage
1.2.3 Commandites et partenaires
1.2.4 Média social
1.2.5 Innovation dans la marque
1.2.6 Marketing sportif
1.2.7 Secteur géographique de la marque
1.2.8 Les autres facteurs ou attributs liés à la réussite de la marque
1.2.9 Modèles d’évaluation du capital de marque
1.3 Les étapes d’une stratégie de marque
CHAPITRE 2 PRÉSENTATION DU CADRE CONCEPTUEL RETENU POUR L’ÉTUDE
2.1 Le prisme de l’identité de la marque de Jean-Noël Kapferer (1988)
2.2 Les aspects tangibles et intangibles de la marque
2.3 La pyramide de résonance de la marque (consommateur)
2.4 La pyramide de la résonance de la marque
2.5 Récapitulatif des quatre objectifs de la recherche
2.5 .1 Objectifun OJ
2.5.2 Objectif deux O2
2.5 .3 Objectif trois 0 3
2.5.4 Objectif quatre 0 4
2.6 L’utilité du modèle
CHAPITRE 3 MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE
3.1 Le choix du type d’étude
3.2 Le choix de l’étude de cas
3.2.1 L’étude de cas
3.3 Le milieu de recherche
3.4 La méthode et l’ outil de collecte de donné
3.4.1 Les entrevues semi-dirigées
3.4.2 Les questions d’ entrevue
3.4.3 Le pré-test
3.5 La constitution de l’échantillon (les participants
3.5.1 L’échantillonnage
3.5.2 Le type d’échantillonnage
3.6 La sélection des organisations sportives québécoises
CHAPITRE 4 ANALYSES DES ORGANISATIONS
4.1 Présentation générale des cas étudiés
4.1.1 Le Rouge et Or de l’Université Laval
4.1.2 Description des personnes ressources qui ont participé aux entrevues
4.1.3 Couverture de presse sur le Rouge et Or football de l’Université Laval
4.1.4 Présentation des résultats
4.1.5Analyse du site web du Rouge et Or football de l’Université Laval
4.2.1 Les Aigles de Trois-Rivières
4.2.2 Description des personnes ressources chez les Aigles de Trois-Rivières
4.2.3 Couverture de presse sur les Aigles de Trois-Rivières
4.2.4 Présentation des résultats d’entrevues des personnes ressources des Aigles de Trois-Rivières
4.2.5 Analyse du site web des Aigles de Trois-Rivières
4.3.1 Les Patriotes de l’UQTR
4.3.2 Description des personnes ressources qui ont participé aux entrevues semi-dirigées
4.3.3 Couverture de presse sur les Patriotes hockey de l’Université du Québec à Trois-Rivières
4.3.4 Présentation des résultats d’entrevues des personnes ressources pour les Patriotes de l’UQTR
4.3.5 Analyse du site web des Patriotes hockey de l’UQTR
4.4 Analyse et interprétation des résultats
4.4.1 Le Rouge et Or de l’Université Laval
4.4.2 Les Aigles de Trois-Rivières
4.4.3 Les Patriotes hockey de l’UQTR
CHAPITRE 5 CONCLUSIONS, RECOMMANDATIONS
ET LIMITES DE L’ÉTUDE
5.1 Points à retenir au sujet du projet de recherche
5.1.1 Le Rouge et Or football de l’Université Laval
5.1.2 Les Aigles de Trois-Rivières
5.1.3 Les Patriotes hockey de l’UQTR
5.2 Retombées théoriques de l’étude
5.3 Retombées pratiques de l’étude
5.4 Limites de la recherche
5.5 Recherches futures possibles
RÉFÉRENCES
ANNEXES