Soutenance mémoire
De nos jours, l’ensemble des agents économiques doit investir, pour les entreprises, l’investissement est vital, il est essentiel à sa pérennité. En effet, l’environnement dans lequel elles évoluent est incertain et en mouvement permanent. Un investissement consiste en l’acquisition d’un bien durable dans le but de produire des biens ou des services.
L’investissement est l’action d’investir, c’est-à-dire d’acquérir de nouveaux moyens de productions, d’améliorer leur rendement ou de placer des capitaux dans une activité économique, dans une entreprise, etc. Le moteur de l’investissement est la perspective d’en tirer profit, en fait, investir consiste à engager une importante dépense afin d’obtenir un bénéfice dans le futur. La décision relative à un investissement est prise en comparant les profits espérés avec le taux d’intérêt d’un placement financier.
Dans une entreprise, la distinction entre investissements et charges est basée sur le fait que l’investissement modifie durablement le cycle d’exploitation et permet sa croissance, tandis que la charge est consommée dans celle-ci. « L’investissement est l’acte par lequel une entreprise dépense pour en gagner plus. Au contraire d’une charge qui est la résultante de l’exploitation, l’investissement est un engagement de l’entreprise et de ses actionnaires » . Il peut par exemple consister en l’achat de machines plus performantes ou en l’ouverture de nouveaux points de vente.
Une société peut effectuer plusieurs investissements en même temps. Une entreprise peut investir sur ses fonds propres ou en combinant un apport personnel avec un emprunt. Avant d’accorder un financement, banque et sociétés de crédit professionnel ont besoin d’analyser l’investissement et en particulier de connaitre le retour sur investissement attendu. Le fait d’investir représente un risque pour les actionnaires, qui ne percevront pas la part de bénéfices réinvestie et n’ont aucune garantie d’en tirer les fruits.
L’investissement est considéré comme une clé de croissance car il rend plus efficace le travail humain. Mais il ne suffit pas d’investir plus car à compter d’un certain niveau, l’efficacité de l’investissement se heurte à la loi des rendements décroissants : sans progrès technique, l’accumulation d’équipements ou des bâtiments ne mène pas très loin. Ce progrès dépend d’investissements spécifiques dans la recherche ou la formation.
La théorie d’investissement
Réaliser un investissement est une décision qui se pose à tout manager au cours de sa carrière. L’investissement se distingue de la simple dépense par le fait que ce dernier est censé produire des effets positifs pour l’entreprise sur plusieurs années. Le choix de faire ou non un investissement est donc un problème crucial pour toute société. « La politique financière d’une entreprise s’articule principalement autour de trois grandes décisions qui sont la décision d’investissement, la décision de financement et la décision de rémunération des actionnaires ». Ces trois décisions ne sont pas indépendantes les unes des autres. La politique de financement ne peut se concevoir sans investissement à réaliser. La politique de dividendes suppose que la société ait réalisé des bénéfices et donc qu’elle ait investi dans des projets rentables. La politique d’investissement est donc centrale dans la vie d’une entreprise.
Notion d’investissement
La politique de croissance et de continuité de l’entreprise repose sur l’acquisition de capital fixe de production et de commercialisation, ce qui se traduit financièrement par l’affectation de ressources à des emplois à long terme. La décision d’investir, d’immobiliser des capitaux à long terme, est une décision grave à laquelle l’entreprise se trouve confrontée, car cette décision se caractérise par un manque de flexibilité.
Définitions de l’investissement
On peut définir le terme « investissement » par de nombreuses approches mais, selon M.P. MASSE (1971), « le mot désigne à la fois l’acte de transformer des moyens financiers en biens concrets et le résultat de cet acte, soit le bien investi ». D’une manière générale, on peut dire qu’investir consiste à acquérir des biens concrets, c’est-à-dire à payer un coût actuel en vue de disposer de recettes futures. C’est donc l’échange d’une certitude contre une série d’espérances réparties dans le temps. Conçu ainsi, l’investissement comprend un sujet, être physique ou moral qui investit, un objet qui est investi, le coût d’une privation, la valeur d’une espérance.
D’après P.DUFIGOUR et A.GAZENGEL (1980), « Au sens plus large, l’investissement peut être défini comme une dépense dont l’entreprise pourra tirer profit sur plusieurs périodes successives ». Pour eux, le cycle d’investissement est un cycle long qui démarre lors de la création de l’entreprise avec l’acquisition des immobilisations nécessaires à son fonctionnement et qui s’achève avec la disparition de l’entreprise (faillite, rachat par une autre entreprise).
Dans le langage pratique des affaires, on entend généralement par investissement, l’affectation de moyens financiers à la modernisation et à l’expansion des équipements. Cette notion est relativement étroite puisqu’elle ne comprend même pas l’affectation des moyens financiers au remplacement des équipements. L’investissement est l’emploi de capitaux visant à croître la production d’une entreprise ou à améliorer son rendement, il s’évalue par la confrontation des dépenses certaines et des recettes aléatoires. Dans le langage courant, l’investissement est l’emploi de capitaux visant à croître la production d’une entreprise ou à améliorer son rendement, il s’évalue par la confrontation des dépenses certaines et des recettes aléatoires. Investir du capital signifie généralement mettre du capital dans une entreprise. Ici, la notion d’investissement se borne à l’aspect financier, à la mise à la disposition de l’entreprise de capitaux, quelle que soit l’affectation donnée aux fonds (biens d’équipements ou biens d’exploitation).
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Table des matières
INTRODUCTION GENERALE
PARTIE I : MATERIELS ET METHODES
CHAPITRE I : DESCRIPTION GENERALE DE LA ZONE D’ETUDE
Section I : Justification du choix de la zone d’étude
Section II : Démarche méthodologique
CHAPITRE II : Cadrage théorique
Section I : La théorie d’investissement
Section II : La performance de l’entreprise
PARTIE II : RESULTATS
CHAPITRE I : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
Section I : Généralité
Section II : Organisation de NEW PRINT
CHAPITRE II : ETUDES EMPIRIQUES
Section I : Etude de la politique d’investissement
Section II : Etude de la performance financière de l’entreprise
PARTIE III : DISCUSSIONS ET PROPOSITION DES SOLUTIONS
CHAPITRE I : DISCUSSIONS
Section I : Analyse du résultat quantitatif
Section II : Analyse du résultat qualitatif
CHAPITRE II : PROPOSITION DE SOLUTIONS
Section I : Approche Marketing
Section II : Approche Managériale
CONCLUSION GENERALE
