Soutenance mémoire
Airbnb
Le concept innovant Airbnb bouleverse le tourisme et le secteur de l’hébergement partout dans le monde.
Historique
La plateforme Airbnb a vu le jour grâce à trois jeunes, Brian Chesky, Joe Gebbia et Nathan Blecharczyk, habitant San Francisco et ayant lancé leur société de façon quelque peu improbable. En effet, à la fin de l’année 2007, Brian et Joe, colocataires à l’époque, se retrouvent en proie à des difficultés financières qui risquent de les obliger à quitter leur appartement. Dans le même temps, une conférence sur le design se tient dans la ville et tous les hôtels affichent complet. L’idée de proposer un matelas aux participants n’ayant pas trouvé d’hébergement germa dans leur tête et c’est ainsi que trois personnes louèrent quelques nuitées chez eux, ce qui leur permit de gagner de l’argent et de pouvoir conserver leur appartement. Les premiers clients avaient réservé leurs nuitées via le site Airbedandbreakfast.com et avaient également droit à un petit déjeuner, d’où le nom du site. Après avoir pu régler leurs soucis financiers, les deux colocataires n’eurent pas envie de s’arrêter là et ont contacté Nathan Blecharcyk, informaticien, afin de pouvoir améliorer et perfectionner leur site, qui deviendra plus tard Airbnb.com. (Huault-Dupuy, 2014).
Depuis 2008, plus de 60’000’000 de voyageurs ont utilisé Airbnb. Plus de 34’000 villes, réparties dans près de 200 pays, sont présentes sur la plateforme. On compte plus de 2’000’000 de logements Airbnb dans le monde en 2016 (Airbnb, 2016a).
La plateforme Airbnb
Le succès d’Airbnb réside en grande partie dans sa plateforme. Tout comme Amazon ou Google, c’est une véritable expérience client en tant que telle (Olson & Kemp, 2015, p. 20). Celle-ci doit être réalisée sans effort pour l’utilisateur, la plateforme est ainsi conçue pour l’accompagner et se doit d’être un espace intuitif et fluide. Cela est permis grâce à plusieurs services mis en place, tels qu’un espace personnel, une mise en relation directe, une assistance téléphonique, une transaction en ligne, un système de traductions et des alertes mails (Giacalone, 2016, p.115). En 2014, le site internet a été entièrement repensé, de même que l’application mobile, afin que cette nouvelle ligne visuelle place l’utilisateur et la communauté au premier plan. Grâce à ce changement, Airbnb a remporté le Webby Awards dans la catégorie voyages pour son site et son application iOS. Cette distinction confirme ainsi la qualité de la plateforme (The Webby Awards, 2014).
Types de logements proposés
❖ Chambres partagées : « les voyageurs partagent la totalité du logement (…) et n’ont pas leur propre chambre. »
❖ Chambres privées : « les voyageurs partagent certaines pièces du logement (…) mais ils ont leur propre chambre privée pour dormir. »
❖ Logements entiers : « les voyageurs louent le logement dans son intégralité (…)» (Airbnb, 2016b) .
Les touristes optent pour un logement plutôt qu’un autre par rapport à leur budget mais également par rapport à ce qu’ils recherchent. Ceux qui choisissent Airbnb pour son attrait social se tourneront vers une chambre partagée, contrairement à ceux optant pour un logement entier et pour lesquels la possibilité de créer des contacts n’est pas le but recherché.
Confiance et sécurité
La confiance et la sécurité sont deux éléments-clés de la plateforme. En effet, chaque partie a besoin d’être rassurée ; c’est pourquoi si l’idée de base est d’accueillir des inconnus chez soi, ou d’aller loger chez eux, les deux parties pourront faire en partie connaissance, suite aux différents messages échangés avant le séjour du touriste grâce à la plateforme. Ce premier contact est permis grâce aux différents éléments d’identification demandés lors de la création d’un compte Airbnb, que l’on soit hôte ou voyageur. La connexion aux réseaux sociaux, la confirmation de son numéro de téléphone, la photo de profil, les différents avis, notes et commentaires sont autant d’éléments qui permettent de mettre les deux parties en confiance et de se faire une idée sur la personne avant de la rencontrer (Giacalone, 2016, p.34). Il est important de rappeler que les avis et commentaires postés sur Airbnb sont tous authentiques, contrairement aux autres sites d’hébergement (Mathez de Senger, 2016).
La confiance est également renforcée grâce au système de messagerie direct entre l’hôte et le loueur. Lors de sa demande de réservation, la plateforme propose à l’hôte de rédiger un message au bailleur, dans lequel il se présente et explique les motivations de son séjour. Lorsque le loueur confirme la réservation, les deux parties peuvent donc communiquer via ce système sécurisé. Aucune barrière de langue ne peut compromettre la communication, étant donné qu’une option de traduction est présente dans la messagerie Airbnb et permet à chaque destinataire de traduire le message dans sa propre langue en un seul clic (Giacalone, 2016. p.115).
En ce qui concerne la sécurité, la plateforme est très bien adaptée au niveau du paiement. En effet, elle permet des paiements sécurisés et accepte différents moyens de règlement. Régler le montant dû avant le séjour permet aux deux parties d’en profiter, sans contretemps. La messagerie Airbnb représente également une sécurité, étant donné que les messages sont enregistrés et peuvent ainsi être signalés à tout moment. Les preuves de ce qui a été discuté entre les deux parties peuvent également être avancées en cas de problème. De plus, l’assistance Airbnb est joignable 7j /7 et 24h /24 en cas de doute ou de problème, dès la réservation jusqu’à la fin du séjour du voyageur (Giacalone, 2016, p.34).
Particularités
Un des principaux facteurs du succès grandissant de cette plateforme est la technologie. En effet, les nouveaux moyens de communication proposés aux prestataires et ainsi la création de nouveaux modes de consommation et de production existent grâce à la numérisation de l’économie. La présence de ces plateformes numériques, telles qu’Airbnb, augmente la visibilité, facilitent l’accessibilité et généralisent l’utilisation (OCDE, 2016 p.102).
Une des motivations majeures des clients à utiliser l’économie collaborative est le désir d’expérience unique et personnalisée. Ce contact direct et privilégié permet au client de détailler ses envies et de récolter les conseils du loueur pour les combler. L’inédit et le désir d’expériences touristiques novatrices et originales peuvent être réalisés grâce à ces plateformes d’économie collaborative (OCDE, 2016, p. 103).
La communauté Airbnb joue la transparence en publiant les avis des bailleurs ainsi que des hôtes. Les notes déposées par les voyageurs permettent d’identifier les loueurs qui fournissent le meilleur accueil, le meilleur suivi et qui offrent ainsi le meilleur séjour (Giacalone, 2016, p.34).
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Table des matières
Introduction
1. Contexte du travail
1.1 Définition du problème et de son importance
1.2 Revue littéraire
1.2.1 L’économie collaborative et Airbnb
1.2.2 Les logements touristiques à Nyon et pour le Paléo
1.3 Objectifs et méthodologie de recherche
2. Économie collaborative
2.1 Définition
2.2 Polémiques autour du terme « économie collaborative »
2.3 Développement
3. Le tourisme à Nyon
3.1 Spécificité de la ville de Nyon et de son tourisme
3.2 Nyon, ville de festivals
3.3 Acteurs du tourisme nyonnais
3.3.1 Le Conseil régional (Régionyon)
3.3.2 Nyon Région Tourisme (NRT)
3.3.3 Hôteliers et para-hôteliers
3.4 Clientèle
4. La situation du logement, de l’hôtellerie et de la para-hôtellerie à Nyon
4.1 Situation générale du logement
4.2 Types de logement et nuitées
4.3 Situation pendant la semaine du Paléo Festival
5. Le Paléo Festival
5.1 Généralités du festival
5.2 Paléo, la ville éphémère
5.3 Loger sur place ou rentrer chez soi
6. Airbnb
6.1 Historique
6.2 La plateforme Airbnb
6.2.1 Types de logements proposés
6.2.2 Confiance et sécurité
6.2.3 Particularités
7. Développement Airbnb
7.1 Dans le monde
7.2 En Suisse
7.3 Dans le canton de Vaud et à Nyon
7.4 Mesures mises en place dans le canton et à Nyon
8. Résultats des enquêtes Airbnb
8.1 Analyse Airbnb à Nyon
8.1.1 Situation en fin d’année 2016
8.1.2 Situation durant la semaine du Paléo Festival
8.2 Événements mettant en avant Airbnb
8.2.1 Roskilde Festival
8.2.2 Partenariat avec deux événements sportifs majeurs
8.2.3 Collaborations diverses
8.3 Résultats de l’enquête quantitative
8.3.1 Profil des répondants
8.3.2 Logements durant le festival
8.3.3 Point de vue sur la possibilité de loger dans un hôtel
8.3.4 Point de vue sur le camping du Paléo
8.4 Conséquences et opportunités pour la ville de Nyon et ses hôteliers
8.5 Conséquences et opportunités pour le Paléo
8.6 Analyse Swot
9. Conclusion
