La compétitivité d’une entreprise à l’international 

La compétitivité d’une entreprise à l’international 

La compétitivité d’une entreprise à l’international

Introduction

Dans le cadre de la mondialisation des échanges, les entreprises sont confrontées à une concurrence internationale plus forte et qui s’intensifie de plus en plus, le concept de compétitivité surgit comme étant le sujet le plus dominant dans l’économie moderne et devient une nécessité pour toute entreprise pour faire face à la concurrence accrue et répondre aux exigences du marché.
Le champ de la compétitivité s’est élargi à l’analyse des relations commerciales internationales, pour certains la compétitivité représente la capacité de pénétrer et de s’imposer sur de nouveaux marchés, pour d’autres la compétitivité reflète plutôt la capacité de maintenir une balance commerciale positive .outre cette divergence, il semble vrai que ce concept change avec le niveau d’agrégation d’analyse que nous voulons mener (niveau national, sectoriel, entreprise).
Compétitivité semble être conditionnée par une multitude de facteurs ou déterminants aussi bien nationaux qu’internationaux.
Dans ce chapitre nous allons analyser les facteurs stratégiques de la compétitivité, il s’agit dans une première section d’apporter un éclairage théorique sur le concept de la compétitivité de l’entreprise, et dans une seconde section nous allons analyser les facteurs de compétitivité qui sont au-delà du contrôle de l’entreprise, afin de bien comprendre la compétitivité de l’entreprise. Pour la troisième section portera le diagnostic export et outils d’analyse dans une entreprise exportatrice.

Section1 : Compétitivité « définition et typologie »

Pour se développer une entreprise doit disposer de la capacité à créer et conserver une clientèle et accaparer d’une manière rentable et durable une part de marché en trouvant des actions qui lui permettent d’augmenter son efficience et son efficacité, en particulier, dans un contexte fortement concurrentiel. Pour cela, l’entreprise doit parvenir à réduire ses coûts de production et de commercialisation par apport à ses concurrents et offrir un produit qui
répond aux exigences.

Définition de la compétitivité

La compétitivité désigne la capacité d’une entreprise, d’un secteur ou d’une économie à faire face à la concurrence, tant sur les marchés extérieurs que son marché interne. La compétitivité d’une entreprise est généralement définit comme sa capacité à faire face à la concurrence, c’est-à-dire à maintenir et accroitre ses parts de marchés face aux autres entreprises nationales ou étrangères.
D’après INGHAM Marc 199831 : « la compétitivité d’une entreprise serait sa capacité dans des conditions de concurrence libres et ouverts, de produire des biens qui passent le test des marches internationaux tout en lui permettant de maintenir ou d’améliorer sa rentabilité sur une longue période »
D’après SAUVIN THIERRY 32: « une entreprise compétitive est une entreprise qui ne se met pas en péril et qui sait combiner efficacité et efficience. Être efficace signifie que l’entreprise atteint son objectif (répond par exemple, aux attentes des consommateurs).l’efficience est la capacité à économiser les ressources pour atteindre l’objectif fixer ».

Les types de la compétitivité :

La compétitivité est désignée de deux façons différentes selon l’origine de ses facteurs : « par les prix », « par les coûts » ou « hors prix ».

Compétitivité prix -coûts

La compétitivité prix basée sur la capacité de l’entreprise à offrir un bien ou un service a un prix inférieur à celui des concurrents, avec une qualité identique .elle exprime l’évolution des domestiques comparées à l’évolution des prix dans les pays concurrents.la compétitivité-coûts englobe ,outre les charges fiscales ,les coûts liés à l’activité de l’entreprise telle que les coûts de main d’ouvre .afin de conserver une marge suffisante ,cela implique des coûts de production inferieures à ceux de ses concurrents nationaux ou étrangers .

La compétitivité hors prix

Exprime la faculté d’une économie à capter la demande grâce à des facteurs autres queles prix et à s’adapter aux évolutions de la demande (traduisant la qualité de spécialisation). Elle est essentiellement fondée sur l’investissement, la souplesse, et la flexibilité de l’allocation des facteurs et l’innovation. La compétitivité hors prix peut également recouvrir la compétitivité technologique et la compétitivité structurelle.

La compétitivité technologique

Fait référence, dans la lignée des préoccupations d’auteurs comme Schumpeter ou Marshal, à une «forme de concurrence entre les firmes et les pays qui, au lieu de s’opérer par les prix et les coûts (comme c’est le cas dans l’analyse des marchés), porte sur les produits eux même . Elle se réfère à la recherche à l’innovation, à l’accumulation du savoir technologique et à la compétence ».

La compétitivité structurelle

La compétitivité structurelle indique la capacité d’une entité économique à se démarquer de la concurrence et ce, par d’autres moyens que le prix.la différenciation recherchée s’inscrit dans le temps .Elle s’effectue pour l’essentiel par la qualité des biens et services produits individuellement ou en assortiment par l’image ,et la réputation que le marché concourt à leur attribuer ou qui sont forgées par le marketing38.la capacité de différenciation de l’entité doit être mise en rapport avec sa capacité d’innovation. Cette dernière est déterminée par l’allocation des ressources de l’entité vers l’accroissement et l’amélioration des facteurs particuliers tels que la recherche et développement et le capital humain.

Les Mesures de la compétitivité

Les instruments de mesure de la compétitivité sont nombreux, ils se différent d’un niveau d’analyse à un autre, on distingue deux niveaux d’analyse le niveau sectorielle et le niveau micro-économique (l’entreprise).

Au niveau sectoriel

Au niveau sectorielle trois types de mesures utilisés à savoir : les mesures relatives au coût de production, les mesures relatives à la productivité des facteurs, et les mesures relatives aux échanges commerciaux.

Les Mesures relatives au coût de production

La majorité des travaux d’évaluation de la compétitivité et, par conséquent, de l’avantage comparatif ont été principalement axées sur la comparaison internationale des coûts de production (Stanton, 1986, Tange1992). Par ailleurs, étant données les différentes procédures d’échantillonnage, d’agrégation ainsi que les différentes sources de données, les coûts de production peuvent ne pas être directement comparable et constituent, par conséquent, des indicateurs imparfaits de la compétitivité (Ahearrn et al, 1990). Le coût des ressources, le coût de production d’une unité de produit apparait comme une meilleure alternative pour l’application du modèle de l’avantage comparatif (Van Duren et Martene, 1992).

Les Mesures relatives à la productivité des facteurs

Elles consistent en l’écart de productivité entre deux entités, qui est la différence relative de produits moins la somme de la différence relative du niveau des entrants pondérés par leurs parts .La diminution des écarts de productivité entre deux entités implique que la première entité est en traine d’améliorer sa position concurrentielle par rapport à la seconde ,l’écart de productivité comme instrument d’évaluation de la compétitivité présente deux contraintes majeures .la première est que cet indicateur ne capte que les différences dues à la technologie et aux écarts des efficacités techniques .les différences de compétitivité dues aux différences des prix des facteurs sont négligées .la deuxième est que cet instrument à l’instar des coûts de production ne contient aucune information quant aux déterminants de la compétitivité hors prix.

Les Mesures relatives aux échanges commerciaux

A l’instar des indicateurs de performance relatifs à la productivité des facteurs, ceux relatifs aux échanges commerciaux sont basés également sur la théorie de l’avantage comparatif. En effet, l’existence d’un avantage comparatif entraine un avantage coût et, donc une certaine spécialisation dans ce produit expliquant sa part importante dans les exportations.

Au niveau micro-économique (entreprise)

Au niveau micro-économique deux types d’instruments ont été au centre d’analyse dela compétitivité de l’entreprise, les mesures relatives à la part de marché et les mesures relatives au profit.

La croissance de la part de marché

La croissance de la part de marché a été utilisée comme indicateur de performance dans nombreux travaux empiriques (Larson et Rask1992), cependant, à l’encontre des mesures relatives aux coûts de production et ceux relatives à la productivité des facteurs, cet indicateur capte aussi les facteurs de compétitivité hors prix que les facteurs de compétitivité prix affectant la performance d’un produit donné qui est considéré comme étant une mesure du résultat final de la compétitivité. En dépit de son utilisation répondue, une insuffisance à l’encontre de cet indicateur peut être avancée. En effet cet indicateur ne peut pas distinguer entre un accroissement de la part du marché dû à une performance supérieure de celui dû à une subvention des exportations ,ni entre une diminution de la part due a une faible performance de celle due à un quotas ,une telle insuffisance peut s’avérer trop militante pour certains produits étant donnée la diversité des mesures de politique.

Table des matières

Introduction générale 
Chapitre 1 : L’internationalisation des entreprises 
Introduction  
section 1: Généralités sur l’internationalisation
section 2: Les modes de présence à l’étrangers
section 3:Le processus d’internationalisation des entreprises algériennes
Conclusion 
Chapitre 2 : La compétitivité d’une entreprise à l’international 
Introduction 
Section1: Compétitivité « définition et typologie »
Section 2: Les facteurs stratégiques de la compétitivité
Section 3: Le diagnostic export et outils d’analyse
Conclusion 
Chapitre 3: Les facteurs de la comlpétitivité de l’entreprise Cevital à l’international 
Introduction 
Section 1: Présentation de Cevital agro-industrie
Section 2: L’internationalisation de Cevital
Section 3: Les facteurs de compétitivité de Cevital
Conclusion 
Conclusion générale
Bibliographie
Annexes
Table des matières

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