La vie รฉconomique est aujourdโhui organisรฉe autour des entreprises qui donnent dโailleurs ร la civilisation dans laquelle nous vivons plusieurs de ses caractรจres essentiels : urbanisation, mode de vie, rythme de travail. De ce fait, ยซ Ni science ni art ยป, la publicitรฉ est une technique largement empirique qui emprunte ร l’รฉconomie, ร la sociologie et ร la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des รฉtudes de marchรฉ. La crรฉativitรฉ en est le cลur mais elle n’est pas un art. Ces derniรจres annรฉes furent marquรฉe par lโascension fulgurante des entreprises de communication ร lโinstar de la sociรฉtรฉ auquel nous avons effectuรฉ notre รฉtude.
Employant une vingtaine de personne, cette derniรจre dรฉtient environ 80% du marchรฉ local. A travers ses machines dโimpression numรฉrique, elle oeuvre dans le but de crรฉer et dโapporter lโinnovation dans le monde de lโaffaire malgache. Cette agence de communication se spรฉcialise dans la confection de panneaux publicitaire.
PRESENTATION GENERALE DE LโENTREPRISEย
Sur toutes les grandes places et artรจres de la capitale malagasy, nous pouvons observer des immenses panneaux publicitaires qui font la promotion de divers produits ou annoncent des รฉvรฉnements. Ils font dรฉsormais partie du paysage urbain, et deviennent incontournables pour qui veut rรฉussir sa publicitรฉ.
HISTORIQUE DE LโENTREPRISEย
Prรฉsentation de lโEntreprise
Constatant que le premier รฉlรฉment le plus facilement repรฉrable et qui caractรฉrise une entreprise est sa forme juridique. Crรฉรฉ en 1999, la sociรฉtรฉ qui nous a servi de domaine dโรฉtude a รฉtรฉ lโun des premiers ร exploiter le monde de la communication ร Madagascar. Avec un capital social sโรฉlevant ร 58 000 000 Ar, la sociรฉtรฉ anonyme quโelle est, constitue une entitรฉ morale ayant la facultรฉ dโรชtre responsable La sociรฉtรฉ naรฎt ร la suite dโun financement venant dโun organisme foncier qui nโest autre quโun des actionnaires de la sociรฉtรฉ.
Le dรฉfi de son jeune Prรฉsident Directeur Gรฉnรฉral, รฉtant de crรฉer une sociรฉtรฉ qui soit ยซ PRO ยป et 100% malagasy, il a rachetรฉ les parts et devient actionnaire ร 100% vers la fin de lโannรฉe 1999.
Composition de lโentreprise :
Le groupe se compose essentiellement de 2 entitรฉs :
– La premiรจre crรฉรฉe en 1972, cโest lโune des premiรจres entreprises ร sโรชtre investie dans le domaine de la publicitรฉ ร Madagascar ;
– La seconde quant a elle, fait aussi partie du patrimoine de la sociรฉtรฉ, Elle sโoccupe principalement dโun rรฉseau dโaffichage.
Identitรฉ :
Lโimage et lโidentitรฉ de lโentreprise sont relatifs ร son mรฉtier. Cโest une entreprise composรฉe dโun personnel ร la fois jeune, dynamique et crรฉatif, et est dรฉsireuse de promouvoir lโimage de Madagascar ร travers la communication et la publicitรฉ. Lโentreprise sโassigne comme objectif dโapporter des innovations ร la pointe de la technologie dans son domaine.
A lโimage mรชme du dirigeant qui rรฉussit et apporte un sang neuf au monde des affaires malagasy, la sociรฉtรฉ est lโune des premiรจres entreprise malagasy qui sโรฉtait implantรฉ dans le pays et figure parmi les premiรจres dans la zone ร se doter dโune machine dโimpression numรฉrique pour rรฉaliser de trรจs grands formats dโaffiches avec une qualitรฉ de rรฉsolution photographique. Et ce, malgrรฉ que, comparรฉ aux รฎles voisines de la Rรฉunion et de Maurice, le marchรฉ de lโaffichage est encore embryonnaire dans la Grande Ile.
En รฉtant une entitรฉ morale, une dissociation a รฉtรฉ opรฉrรฉe, au sein de la Sociรฉtรฉ Anonyme quโest notre domaine dโรฉtude, entre la fonction du propriรฉtaire de lโentreprise ยซ lโactionnaire ยป et celle du gestionnaire confiรฉe au Conseil dโAdministration qui la dรฉlรจgue ร son Prรฉsident.
LES ACTIVITES DE LโENTREPRISEย
Comme disait J.B. Say : ยซ que produire nโest pas crรฉer de la matiรจre mais de lโutilitรฉ ยป , on ne peut pas refuser la publicitรฉ, on vit dedans. Et si on ne la regarde pas, on la voit quand mรชme. Et en plus, cโest elle qui vous regarde et vous cible. Elle nโen agit que mieux. Il vaut donc mieux lโรฉtudier. Ceci รฉtant, la sociรฉtรฉ nโest pas que de lโaffichage, ces activitรฉs sont diversifiรฉes dans lโimpression de PLV ; de tous types de supports. A cet effet, on distingue deux grandes catรฉgories de supports publicitaires : les mรฉdias et les hors-mรฉdias.
Le mรฉdias
La publicitรฉ mรฉdia recouvre les formes de communication interactive utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte dโun รฉmetteur en tant que tel. Pour รชtre perรงue, comprise et mรฉmorisรฉe, la publicitรฉ a gรฉnรฉralement trรจs peu de temps.
Iโ Entreprise ลuvre principalement dans lโimpression numรฉrique grand format, exploite des supports publicitaires ร la fois variรฉs et dรฉcoratifs tels :
– les sucettes vitrรฉes : petit panneau de 1,20 x 1,80 m ร deux faces lumineux
– les panneaux fixes : panneaux trivision 6×3 m (panneaux animรฉs pouvant afficher 3 visuels diffรฉrents)
– les devantures de bรขtiment ;
– les publicitรฉs sur vรฉhicules ;
– les enseignes :
โฆย Totem : caisson vertical de diffรฉrentes formes
โฆย Square squeeze : caisson lumineux de forme carrรฉ
โฆย Round squeeze : caisson lumineux de forme rond.
La publicitรฉ ร la tรฉlรฉvision, sous forme de courts-mรฉtrages publicitaires, de sponsoring dโรฉmissions ou de tรฉlรฉshoppings suivent la radio (spots publicitaires), lโaffichage fixe ou mobile, le mobilier urbain, le publireportage tรฉlรฉvisรฉe, visant ร promouvoir un produit, sous la forme dโinformation objective.
Hors mรฉdiasย
Le marketing direct (ou mercatique directe) qui consiste ร diffuser un message personnalisรฉ et instantanรฉ vers un cible, dโindividus ou dโentreprises, dans le but dโobtenir une rรฉaction immรฉdiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le tรฉlรฉmarketing et le publipostage. Il y a aussi les impressions petits formats tels que les posters, flyers, les cartes de visites, brochures et autresโฆ
La PLV : publicitรฉ sur le lieu de vente servant de soutien ร la promotion des ventes. Composรฉe de displays qui sont des supports lรฉgers pour prรฉsenter, animer, habiller, dรฉcorer un lieu de vente afin dโimprรฉgner les visiteurs du message ou de lโesprit de lโentreprise.
โฆ Chronoscroll : affiche suspendue qui permet dโafficher 2 visuels en rotation ;
โฆ Popup : utilisรฉ comme fond de stand, facile ร dรฉmonter et ร dรฉplacer
โฆ X banner, L banner : structure dโexposition en forme de X pouvant recevoir une bรขche ou un polyman imprimรฉ.
โฆย Flying banners : drapeau dรฉplaรงable en forme de goutte
โฆ Flag : drapeaux imprimรฉs de diffรฉrentes formes selon les besoins des clients.
La communication รฉvรจnementielle : en organisant un รฉvรจnement (salon, congrรจs, festival, convention, soirรฉe festive, cocktail, remise de prix ou rallye) pour communiquer sur lโentreprise ou ses marques. Depuis sa crรฉation, lโEntreprise a connu une ascension fulgurente avec 90% de taux de remplissage de panneaux publicitaires et dont cette capacitรฉ a รฉtรฉ multipliรฉe par 50. Cette รฉvolution spectaculaire nous amรจne ร voir la pl ace de la sociรฉtรฉ dans la vie รฉconomique du pays.
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Table des matiรจres
INTRODUCTION
– PREMIERE PARTIE : CADRE DโETUDE
CHAPITRE I : Prรฉsentation gรฉnรฉrale de lโEntreprise
Section 1. Historique de lโentreprise
Section 2. Activitรฉs de lโentreprise
Section 3. Situation actuelle de lโEntreprise
CHAPITRE II : Organisation interne de lโEntreprise
Section 1. Fonctions dans la sociรฉtรฉ
Section 2. Structures et services
Section 3. Gestion de stocks de lโEntreprise
– DEUXIEME PARTIE : ANALYSE DES POINTS FORTS ET DES POINTS FAIBLES
CHAPITRE I : Analyse des points forts et des points faibles de lโentreprise
Section 1. Analyse des points forts
Section 2. Analyse des points faibles
CHAPITRE II : Analyse de la gestion de stocks et du rรฉapprovisionnement
Section 1. Gestion de stocks
Section 2. Rรฉapprovisionnement
CHAPITRE III : Analyse de lโUnitรฉ de gestion de stocks
Section 1. rรดles du responsable de stocks
Section 2. Fonctionnement de lโunitรฉ de gestion de stocks
– TROISIEME PARTIE : PROPOSITIONS DE SOLUTIONS ET RECOMMANDATIONS
CHAPITRE I : Solutions relatives ร la gestion de stocks
Section 1. stockage des produits moins chers
Section 2. Stockage pour une compรฉtitivitรฉ prix
CHAPITRE II. Solutions proposรฉes pour le rรฉapprovisionnement
Section 1. Etat des stocks
Section 2. Allocation de la production
CHAPITRE III. Amรฉlioration de lโorganisation de lโunitรฉ de gestion de stocks
Section 1. Amรฉlioration du fonctionnement
Section 2. Adoption de FTO
Section 3. Synthรจse
CONCLUSION GENERALE
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES